音乐+文创 雅克音乐季玩出文旅新花样

18℃的清凉草原夏天，100℃的音乐文化盛宴。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的背景下，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动如约而至、成功举行。

与往届相比，第五届雅克音乐季系列文旅活动在内容上，更贴近时代、贴近生活，契合受众心理，重点体现出爱的主题；在形式上也推陈出新，采用线上线下双轨并行，覆盖到了更广的人群，并广获好评。雅克音乐季的成功举行也再度证明：创新就是它的强大生命力。

其中，基于红原大草原的瑰丽美景和深厚人文底蕴而开发的一系列衍生文创产品，不仅在雅克音乐季期间呈现最精美的“红原礼物”，构建起每个人心中的美好记忆，还以雅克文化符号在红原文旅产业发展上留下了深深的烙印，成为延伸红原县乃至阿坝州旅游产业链、丰富文旅产品供给提振旅游消费信心、促进旅游业转型升级的有效途径。

音乐入心

创意注入雅克新生命

从首届雅克音乐季落地，到第四届雅克音乐季吸引57.4万游客线下参与，再到2022第五届雅克音乐季以线上线下双轨并行的方式举行……循着雅克音乐季的发展路径，不难发现其始终坚持创新求进的身影。

其实，雅克音乐季，本身就是一个创新的产物。自2016年起，红原被确定为四川四季音乐季的举办地，雅克音乐季便踏着政策的东风应运而生。其多节合一、形式新颖的内容演绎，让其一经问世便迅速走红，全国知名。

时间回到2016年，首届红原大草原雅克音乐季立足实际，力求创新，诠释出了YAK文化，传递出了草原情义。期间，搭建有YAK舞台和邦锦梅朵两大舞台，并创新性的融入草原、牦牛、吉祥八宝等特色元素，成功打造出了专属红原的原创舞台。

沿着创新这条路径，2017年第二届红原大草原夏季雅克音乐季暨首届藏羌彝原创音乐盛典和第六届牦牛文化节再一次以提档升级的抉择，将音乐+美食、音乐+科技、音乐+文化、音乐+旅游等业态融合演绎得淋漓尽致，更巧妙的突出了创新性、主题性、体验性、参与性。

第二届雅克音乐季期间，联动有红原大草原全域旅游三大会场，呈现出了高原特色的藏羌彝民族民俗文化与世界音乐融合的美好画面，不仅极佳的代表了四川原创音乐水平，打响了文化援藏最新品牌，更彰显了中国高品质特色文化的无穷魅力。

创新并非易事。原因在于雅克音乐季既肩负着传承民族文化、助力经济发展、维护地方稳定的主流性质，导向意识不能模糊；同时藏羌彝的民族文化必须遵循，文化自信不能淡化；而且雅克音乐季的个性特征也必须鲜明，必须具备的本质属性，党政引导、市场主体、企业运作、全民参与的路径不能丢弃，需要做到文化惠民，助力乡村振兴；其高质量的艺术水准也必须去考虑。

为此，近年来，雅克音乐季始终在坚守中创新，在创新中坚守，力求在音乐+旅游、餐饮、农业、教育、科技、体育等多业态多领域的融合创新，致力于形成一个以雅克音乐季为核心的完整产业体系，并释放出明显的音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变”效应。

在2022第五届雅克音乐季现场，主办方不仅邀请到任贤齐、孙楠、张震岳等多组大咖以及知名民族歌手进行为期两天的现场演绎，更组织落地了第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会等一系列精彩纷呈的特色音乐主题活动，而且还将音乐演出、文创市集、品牌市集、美食街区、现场互动等串联一体，以新型文旅消费业态和消费场景激发文旅经济消费新活力。

文创造境

衍生塑造体验新场景

近年来，有创意、有互动场景、更有不断的更新升级的雅克音乐季，创造出了一个个惊人的传奇。其中，文创产品无疑是雅克音乐季的重要内容之一，而且历年来都被当成雅克创新的重头戏。

在7月28日-8月7日成功举行的第五届雅克音乐季的文创集市里，上百款优秀的文创产品，尽情的让音乐+美食、音乐+科技、音乐+非遗、音乐+创意、音乐+旅游等全新业态融合出全新的生命力。

雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨伞、雅克背包、雅克挂件、雅克荣耀勋章、雅克红潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊绒披肩、雅克方巾、雅克手机壳、雅克项链、雅克丝带、雅克冰箱贴、雅克座垫、雅克抱枕、雅克收纳盒……一大批独具特色的雅克文创产品，与精彩纷呈的系列文旅活动共同组成了一个生活美学大观园，既给人以直观的文化冲击，又兼具了文化意义、审美价值和实用性，还营造出一个“民族风、草原味、时尚范”的文创消费新场景。

当文化遇上创意，当传统碰撞时尚，各类雅克文创产品正以前所未有的强势姿态，成为人们生活中潮流化消费的新宠。把红原礼物以及雅克特色文化带回家，恰是本届雅克音乐季“爱红原·爱雅克”这一主题的具体体现，也是意在让人们在民族风情体验中实实在在的感受红原、爱上红原。

随着雅克音乐季从线下到线上的精进，以及越来越强的综合时空特性的能力，对餐饮酒水、文创市集、草原露营、休闲玩乐等常态化和个性化项目产生来极强的虹吸效应，为雅克音乐季实现更多的品牌联名和合作场景提供了更多机遇，进一步激发了开发雅克文创的动力。

如今，随着雅克音乐季规模的扩大和品牌的经营，雅克衍生品已经成为重要的收入板块之一，衍生品的类型不断丰富，质量也有所提升，不但有常规的官方文创周边售卖，还以雅克音乐季IP为核心开发高价值、多层次的衍生产品引发共鸣，给观众带来了新的惊喜并广受年轻人的欢迎。

以文促旅

拓宽文旅融合新路径

以文塑旅，以旅彰文。提及文创产品，自然红原旅游产业是一个绕不开的话题。

自雅克音乐季创办起至今，主办方便一直以雅克文化、民族文化、非遗文化等特色文化为核心，以雅克为表情，以创意为根基，逐步构建了“雅克文创”的产品体系。当然，这背后的硬逻辑自然少不了植入红原的文旅，以不断突出的品牌性、服务性、休闲性、体验性、主体性和持续性，通过丰富的文化创意产品供，给让红原旅游在不断发展创新中升级，逐步开创红原文旅融合新格局，进而不断增强了发展的新动力。

随着文旅融合的深入，红原县各个旅游景区也纷纷意识到文创产品、旅游纪念品、旅游伴手礼的重要性，并通过建立了参观、欣赏与购买的场地，让文创产品的销售、文化的传播以及旅游的推介也开辟出新的路径。

“当前，我们正探索品牌的跨界、品牌的联名，将雅克文化进一步具象化的融入到人们的日常，比如与成都彩虹集团联名开发雅克暖宝宝等新品类的高原文创产品和IP，进一步做强雅克文创产业主体，丰富雅克文创产品体系，而且也将通过一带一路让雅克文创走出去，进一步拓宽雅克文创销售半径，助力红原文旅高质量发展。”雅克音乐季创始人、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕如是讲到。

如今，在雅克音乐季品牌的推力下，主办方打通创意、设计、产品、交易、消费全产业链，持续推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化路径，正推动着红原旅游、乡村、文化的迭代更新。而“红原礼物”的市场粘性，也不断拓展着红原文旅的发展路径，让红原通过文创产品的加持展现出全新的魅力和个性。